В Милан в этот раз я приехала на день рождения — press office PCM Studio Паолы Манфреди, которому исполнилось 19 лет. Это press office, с которым ST ART работает уже несколько лет, и мне впервые довелось увидеть изнутри довольно странный и интересный мир: у одного агентства десятки культурных клиентов, у каждого — свои медиа, и в какой-то момент все эти журналисты оказываются вместе во дворе на via Farini с бокалом вина.
При этом PCM — далеко не просто небольшое миланское агентство, рассылающее пресс-релизы. Паола Манфреди входит в Power 100 Il Giornale dell’Arte, а Artribune ещё несколько лет назад назвал её лучшим press office года. Среди проектов PCM — Castello di Rivoli, Fondazione Zegna, Artissima, PAC Milano, ICA Milano, Pinacoteca Agnelli и многие другие институции. А для Palazzo Grassi и Punta della Dogana — Pinault Collection PCM официально является итальянским press office. То есть когда итальянская пресса работает с венецианскими музеями коллекции Франсуа Пино, одним из ключевых посредников оказывается именно команда Паолы.
И вот на этом фоне интересно, что свой собственный день рождения они превращают в художественный проект!
У PCM есть прекрасная традиция: свои памятные даты они отмечают коллаборацией с художником. В прошлом году это была Elisa Carovilla с её сюрреалистическими керамическими объектами, собранными из фрагментов старого фарфора, авторской керамики и совершенно неожиданных вещей — от Barbie до резинового акульего хвоста.
В этом году Паола пригласила Marco Paleari. Его проект называется BASTA ARTI SENZA GLORIA. Проект начался с трещины в полу! При прокладке оптоволокна во дворе студии был повреждён старый геометрический рисунок пола, существовавший там много лет. Вместо того чтобы его восстановить или спрятать, Паола предложила художнику начать с него. В результате весь PCM на время оказался внутри придуманной Палеари вселенной: карты несуществующей территории, рисунки, странный автопортрет, осёл — и видео, которое крутится на втором этаже.
Видео, пожалуй, моё любимое. Художник просыпается в кровати, знакомится с ослом, появляется в PCM, куда внезапно врываются люди в масках с обещанием: «Paola will make you very famous». А затем мы возвращаемся к сцене, где куратор Палеари просто… не узнаёт. Все смеются. Титр: BASTA ARTI SENZA GLORIA. Очень смешной способ поговорить о том, что художественный мир производит не только искусство, но и узнаваемость, репутацию и, собственно, славу.
А вокруг этого были сыр, маленькие бутерброды, вино, шампанское, живая музыка, огромное количество журналистов и совершенно счастливая Паола. Потом вынесли тирамису — я съела две порции, поэтому журналистскую объективность на этом месте можно считать окончательно утраченной.
Я осталась до самого конца и обнаружила ещё одну традицию PCM, о которой раньше не знала. Когда гости уходят, Паола собирает свою команду, кейтеринг и всех оставшихся, чтобы ещё раз вместе посмотреть фильм и поблагодарить людей, которые сделали этот вечер возможным.
Наверное, в этот момент я поняла, что такое хороший press office. Агентство Паолы — это сложная сеть отношений между художниками, институциями, журналистами и людьми, которые годами заставляют всю эту систему работать.
И в самом конце Паола сказала мне, что очень рада нашей многолетней работе с St Art. Так что с девятнадцатилетием, PCM! До двадцатилетия осталось совсем немного — и теперь мне ужасно интересно, какого художника они выберут для него.
Катя Виноградова, авторка ST ART
