Впервые идея создания специализированных ярмарок для продажи предметовискусства возникла еще в 1960-х годах. Одной из первых таких ярмарок стала ArtCologne, впервые проведенная в Германии в 1967 году. Успех Art Cologne послужилсвоеобразным «катализатором» для появления множества аналогичных ярмарок повсему миру. Вскоре за ней последовали Art Basel (Швейцария), FIAC (Франция), Frieze(Великобритания), TEFAF (Голландия) и другие.
Арт-ярмарки стали платформами для международного обмена культурными и экономическими идеями, плацдармом для расширения на новые рынки и удобными для художников площадками для демонстрации своих работ широкой аудитории. Каждая ярмарка — это уникальное событие, которое собирает в одном месте ведущих игроков арт-рынка (мирового или регионального), как следствие участие в любой из них дает галереям и художникам возможность, в первую очередь, неплохо заработать. Организаторы ярмарок это прекрасно понимают, поэтому чем крупнее и статуснее планируется событие, тем дороже будет стоить участие в нем.
Составляющие цены участия в арт-ярмарке
Основной статьей расходов является аренда стенда. Стоимость варьируется в зависимости от размера и расположения стенда. На крупных международных ярмарках, таких как Art Basel или Frieze, аренда может составлять от €30,000 до €100,000 и даже выше. Существуют разные подходы к формированию цены на стенд: может устанавливаться единая фиксированная цена на все стенды; может функционировать зональная градация цен; цена может назначаться за каждый квадратный метр стенда; а иногда на цену участия может влиять возраст или страна происхождения галереи. Также стоит учитывать, что, помимо аренды стенда, вам придется как минимум потратиться на транспортировку произведений, найм персонала, рекламу и проживание.
Перейдем к цифрам
Art Basel (Швейцария): одно из самых престижных и дорогих мероприятий. Аренда стенда может доходить до €100,000, а дополнительные расходы делают общую стоимость участия еще выше. В 2019 году Art Basel ввела модель ценообразования с плавающей шкалой: чем меньше стенд, тем ниже цена за квадратный метр, и наоборот. Это позволяет крупным галереям косвенно поддерживать своих коллег. Кстати, на Art Basel учитывается и метраж внешних стен стенда, но только если вы решили разместить там работы; цена стартует от 780 евро за квадратный метр.
Frieze (Великобритания и Корея): Лондонская ярмарка также известна своими высокими ценами. Средняя стоимость стенда составляет около 59 000 евро. Сеульский Frieze пока остается более бюджетным; стоимость участия в специальных секциях, таких как Focus Asia, может быть субсидирована для молодых галерей. Общие затраты, включая аренду стенда и логистику, могут составлять от 18 000 до 45 000 евро.
Art Cologne (Германия): здесь цены немного ниже – порядка 30 000 евро за стандартный стенд, что делает ярмарку более доступной для многих галерей. Shanghai Art Fair (Китай): стоимость участия на китайских ярмарках может варьироваться, но в среднем составляет около €20 000, что делает их особенно привлекательными для галерей, стремящихся выйти на азиатский рынок.
Zona Maco (Мексика): одна из крупнейших ярмарок в Латинской Америке. Стоимость стенда здесь составляет около €10 000-€15 000. Конечно, на каждой ярмарке существуют специальные проекты или кураторские секции, участие в которых осуществляется организаторами через спонсоров. Крупные ярмарки не продают стенды индивидуальным художникам; все художники представлены только через галереи, которым стандартно отдают 50% с продаж, если, конечно, они были.
А что у нас?
Cosmoscow (Москва): цены на стенды зависят от расположения; максимальная цена центральных стендов – 8 000 евро (около 800 000 рублей).
Blazar (Москва): участие в секции независимых художников бесплатное, в случае продажи ярмарка забирает комиссию в размере 50%. Для галерей действует единая цена на стенд – примерно 2 000€ (200 000 рублей).
|catalog| (Москва): точные цены нам не известны, однако у ярмарки есть интересная фишка. В отличие от традиционного устройства арт-ярмарок, |catalog| предлагает всем участникам одинаковые условия экспонирования и одинаковые размеры стендов, место которых определяется жеребьевкой.
Win-win (Москва): камерная ярмарка, проходящая на Винзаводе со стендами размером до 9 кв. метров или же вовсе столами (вариант для керамики). Цена на них варьируется от 5 000 до 10 000 рублей (50 – 100€) по данным на 2021 год.
1703 (Санкт-Петербург): для галерей участие бесплатно, процент с продаж также отсутствует. Такая филантропия инициирована главным инициатором проекта – компанией Газпром.
TPAF (Third Place Art Fair, Санкт-Петербург): в этой ярмарке могут участвовать как независимые художники, так и галереи. Независимые художники не платят за аренду стенда, в случае продажи ярмарка забирает комиссию 40%. Для галерей стандартная цена участия – 50 000 рублей (500€), однако, если галерея региональная или молодая (существует меньше 3-х лет), стоимость участия составит 30 000 (300€) рублей.
PAF (Port Art Fair, Санкт-Петербург): независимые художники не платят за аренду стенда, в случае продажи ярмарка забирает комиссию 40%. Для галерей цена участия единая – 50 000 рублей (500€).
В конце хочется отметить, что у каждой ярмарки есть свои кураторы, которые занимаются отбором заявок, поступающих от художников и галерей, поэтому даже если вы накопили нужную сумму для оплаты участия в заветной ярмарке, необходимо это понимать и работать не только над поиском средств, но и над концепцией и грамотно составленной заявкой.
